« Toujours très sollicités en cette période de vache maigre générale, les diplômés des grandes écoles privilégient avant tout des moyens de recrutement ‘actifs’ : au moment de postuler, la grande majorité d’entre eux ont déjà en tête les sociétés chez lesquelles ils souhaitent être recrutés » explique d’emblée Laurence Chavot-Villette, Directrice Associée de Quatre Vents. Un enjeu d’autant plus important que beaucoup d’étudiants et diplômés des grandes écoles et universités ne connaissent pas véritablement les entreprises qui pourraient potentiellement correspondre à leurs attentes.

Travailler sur les métiers dans la durée

Pour être efficace dans la durée, l’entreprise ou l’institution se doit de nouer un lien avec les étudiants par des actions menées directement auprès de ses cibles (dans les écoles, universités…), en conjuguant approche pédagogique et vocation « ludique » pour se différencier mais aussi « capter des contacts » qui pourront être un jour candidats : forum de l’école, intervention dans le cadre d’un cours et actions opérationnelles (événements inter-écoles / sponsoring d’associations) sont autant de stratégies qui seront payantes pour les dix années à venir. Attention, même en période de « crise », personne ne doit oublier de prendre en compte des critères de motivation structurants tels que l’ambiance de travail et les projets à l’international. « L’épanouissement et l’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle sont de vrais leitmotivs qui guident les candidats dans le choix de leur future entreprise » mettent en gardent de concert les différents invités.

Un marketing Ressources Humaines nouvelle génération pour une stratégie gagnante dans la durée

Les entreprises désireuses de séduire les très sollicités étudiants des « Grandes Écoles » et des meilleures universités se doivent de déployer des stratégies de marketing RH nouvelle génération. Pour accroître leur notoriété de « marque employeur » et surtout faire connaître leurs métiers (qui sont finalement, dans le détail, très souvent méconnus), tant pour des besoins immédiats que pour préparer les années à venir synonymes de papy boom, les clés sont finalement assez simples : construire et mener un plan d’actions rythmé, ciblé et varié. Les axes qui se dégagent ? Actions de proximité originales conjuguées à des prises de parole destinées à faire connaître et faire savoir tout en mixant différents canaux d’expression simples et percutants : web 2.0, emailings, newsletters électroniques, affiches, flyers, annonces presse dans des supports spécialisés ou étudiants…